网游进军美国　文化差异将成为绊脚石

　　完美世界、盛大游戏、畅游游戏等游戏公司在中国游戏玩家中占有很大市场，并通过销售虚拟装备获得了巨大收益。玩家要获得功能强大的武器、漂亮的虚拟服装、宠物等，则需要花钱购买。

　　中国的很多网游融入了人们熟知的文化元素，如武术、三国时期的历史等。但如果中国的游戏公司要进入美国市场，他们面对的将是一种不同的文化、玩家喜好、以及来自暴雪等网游巨头的竞争。

　　电信咨询机构Marbridge Consulting北京办事处常务董事马克?纳塔金(Mark Natkin)表示：“这些公司都希望开拓海外市场，主要通过授权许可或开设海外分公司的方式实现这一目的。”

　　网游在中国是一个很大的产业，中国有3.8亿网民，比美国的总人口还多。据中国易观国际表示，去年中国有1亿多人玩网络游戏。除了中国的本土游戏，《魔兽世界》等进口游戏也有很多的玩家。

　　上周，盛大游戏表示计划收购美国网络游戏公司Mochi Media，引起了广泛关注。盛大游戏称Mochi Media将帮助其将游戏推向全球市场。盛大游戏将为此支付8000万美元。同畅游和完美世界一样，盛大游戏通过在美国上市获得了融资。

　　这一收购计划显示了盛大游戏进军海外市场的决心。盛大游戏CEO李瑜在接受电话采访时表示，盛大游戏计划与美国的6家游戏厂商合作，将其游戏推向美国市场。李瑜拒绝透露这些游戏的名称，但表示将沿用其在中国的免费玩游戏的商业模式。与之相反的是，美国的很多游戏公司主要依靠注册费获得收入，而不出售游戏装备。

　　盛大游戏的知名网游包括角色扮演游戏《传奇世界》和《热血传奇》等。李瑜还表示，盛大游戏打算将游戏业务拓展到欧洲。

　　盛大游戏的竞争对手完美世界已经在美国推出了几款游戏，游戏名称为《诛仙》和《口袋西游》等。畅游去年底在美国对武侠游戏《天龙八部》进行了公测。

　　Marbridge Consulting的纳塔金表示，这些中国公司在美国遇到的最大挑战是游戏的宣传，同时，基于中国文化和历史的游戏可能无法在国外市场取得成功。他说：“一些文化元素对中国来说历久弥新，但却很难得到国外市场的认可。”纳塔金同时表示，美国玩家可能不会喜欢中国休闲游戏中的可爱卡通动画。

　　而李瑜则表示，美国的网游市场仍处于初级阶段，这使得新的网游可以同《魔兽世界》等知名游戏同场竞技。当被问到是否会对游戏内容进行修改以迎合新市场的口味时，李瑜表示，盛大游戏在美国推出的游戏对任何国家的玩家都具有吸引力。

　　中国政府积极促进游戏公司开发海外市场。据文化部表示，中国去年游戏出口额达1亿美元，较前年增加了50%。