分析说网页游戏平台化将成必然趋势

　　自2007年以来，网页游戏在中国经历了近三年的快速发展后，在2010年Q2季度市场规模下降3.2%，行业瓶颈已经十分明显的暴露出来。造成这种现象的根本原因，除了目前中国网页游戏市场的产品同质化且量化问题十分严重外，玩家对游戏品质要求的不断提高，内容过于简单无创新模式也正在导致产品逐渐失去吸引力。

　　但据各种数据显示：2009年，中国网页游戏的收入已经达到9.9亿元人民币，截至到2010年4月，中国目前共有网页游戏研发企业数百家，用户规模也已达到了1.05亿。在如此巨大的市场面前，行业瓶颈的出现应该不会阻碍其发展，但想要行业可持续发展，资源整合甚至重组将是业内各大企业面临并着手解决的一大重要问题。

　　众所周知，相对于传统的客户端MMORPG游戏而言，网页游戏无端是其最大的特点也是最大优势。可也正因如此造就了网页游戏弱配置需求和低开发成本，大大降低了行业的进入门槛，导致中国目前的网页游戏市场极不规范的局面。我们经常看到一款网页游戏在面市之初，各种非常规充且斥着色情元素的广告铺天盖地而来，在吸引了众多玩家经历短暂高潮后便开始大规模合区，最后停服，目前业内能健康运营半年以上的网页游戏少之又少。

　　如何保证网页游戏行业的规范性，并促进其健康发展是一个急需解决的问题。除了提高游戏品质、塑造公司品牌形象以及注重内外置的广告收入外。网页游戏运营平台化将是必然趋势，平台运营不但能很好的促进用户之间的相互转化，加强玩家的游戏体验和互动性以集中市场度外，更能够对市面上的游戏品质进行有效监督，淘汰低质、量化的网页游戏。而页游的休闲、轻松、上手简单以及低门槛等特性也更有助于在各大平台上运行。

　　到目前为止，网页游戏的社区化平台运营，产品自主研发自主推广的单一化运营，客户端网游企业巨头的在线化运营，音乐平台以及软件下载平台的用户需求化运营，以及棋牌类游戏平台转攻webgame后的多元化运营已经逐渐的在市场上呈现出来。正所谓“五百年必有王者兴”，在网页游戏行业趋于平台化运营逐步走向规范的时候，有哪些企业、哪些类型的平台能够笑到最后打造中国最成功的网页游戏平台呢？

　　社区化运营

　　据悉到目前为止，社交类网页游戏用户已达到了9209万。而事实证明，SNS与社交类网页游戏的结合可谓相得益彰，借助于sns社交平台的互动性、娱乐性、传播性和实名性，像农场、餐厅等类型的游戏，可以在社区平台上更好的体现出趣味性和好友互动性。

　　另一方面，许多社区用户因为对社区的黏着度非常紧而能很好、很快速的接受该社区上运营的网页游戏，而热衷于某款网页游戏的玩家也会因为此游戏而成为该社区的用户，可谓一举两得。在未来的发展方向上，社交网页游戏在sns平台上的运营将会成为一种趋势，而此举也将成为sns网站的标准配置，使平台多元化发展。如今人人网在此方面做的可谓是春风得意。

　　网游巨头运营

　　目前，网页游戏9.9亿的市场份额和1.05亿的市场规模早已被那些传统的客户端网游企业所垂涎，而盛大、网易、巨人、完美等巨头也已先后携巨额资金踏入页游领域。这些传统的巨头拥有庞大的用户群体和旗下在线游戏的运营平台，将会对新兴的网页游戏平台带来巨大的压力和竞争力。

　　而客户端网游和无端网页游戏毕竟在游戏类型和用户细分上有着巨大的区别，网页游戏的趣味性、休闲性和低门槛性和客户端网游截然不同，也造就了其在运营和市场推广方面的不同思路。在网页游戏尚未成气候，客户端网游发展依旧强势且竞争逐渐激烈的时候，这些传统巨头们是否有时间和精力也是一巨大问题，毕竟页游对他们来说也许并不陌生，但运营和推广思路也需要一些新的摸索。

　　自主研发自主平台

　　中国目前的两大网页游戏企业，昆仑万维和上海九维都选择了自主研发和自主运营的道路。虽然此举可以使产品与平台进行较好的深度整合，形成较好的平台粘度，不存在研发和运营上配合的问题。

　　但是单平台运营带来的产品过少，以及在运营和市场推广方面的巨额成本都是阻碍其进一步发展的巨大障碍。而最致命的一点就是自主平台运营自主产品的同时，用户的选择性相对较少，也无法和其它平台进行用户转化并有效的增强黏着度。自主研发追求高品质本无可厚非，而如何将旗下游戏更好的面对市场、面对用户这是昆仑和万维目前面临的一大窘境。基于网页游戏的特质，自主研发自主运营并不是一条好的方向。

　　棋牌平台转攻webgame运营

　　联众曾是全球最大的在线游戏平台，边锋也曾红极一时，但随着QQ游戏平台的出现，这两大当年的棋牌游戏运营平台已经先后走向堕落。虽然目前联众、和边锋也寄希望于网页游戏东山再起，但都似乎十分无力。
 

　　基于斗地主、象棋等各种棋牌类游戏的休闲特性，它们可以很好的与网页游戏的用户进行互通和转化。而JJ比赛在棋牌类游戏平台取得成功后转攻网页游戏可谓是一个明智之举。虽然面前有QQ这个巨大阻碍，但JJ平台目前的JJ比赛、JJ网页游戏、JJ社区三大块的整合已经完成，其休闲、互动、娱乐的宗旨已体现出来。而旗下多款网页游戏的同时运营，更有助于和JJ社区、JJ比赛的用户进行有效转化和互通。毕竟棋牌类游戏和网页游戏有着相同的休闲特质，而它们在同一平台上运营也是相得益彰。
 

　　结语：此外还有像迅雷这样利用自身资源优势、51wan、91wan利用网媒平台优势等企业欲占领网页游戏的市场份额。但它们都同时面临不小的的问题，迅雷的用户和网页游戏用户的相同性较小，无法进行有效的用户转化，51wan、91wan本身并没有忠诚用户，且如果相对网页游戏用户进行拉取难度不小。而这一方面，sns人人网和棋牌类平台JJ有着得天独厚的优势。

　　网页游戏行业的发展瓶颈已经很明显的彰显出来，行业的规范健康发展是必须之路，在目前页游产品量化且同质化问题十分严重的同时，运营平台化将是其必然道路。而网页游戏在各种平台上的运营不但可以进行用户的有效转化，也可以促进该平台用户的黏着度。毕竟网页游戏是以一种休闲、娱乐、轻松的形式出现，而具有互动娱乐性的平台也将是网页游戏最好的地点。