低俗止步 网游营销应当重回游戏本质

　　据CNNIC2009网络游戏用户调研数据表明，网络游戏用户产品选择更为理智，“朋友”成为最重要的选择要素。“有朋友使用”、“朋友口碑好坏”以及“游戏评测的好坏”等外部因素依然最主要的选择依据，用户选择比例分别为63.4%、62.4%和48.7%。而代言人仅占13%。

　　数据还显示，中国网络游戏广告影响力较初期有所下降。告对于用户较有影响或者很大影响的用户比例为21.9%，而没有影响或者影响不大的比例高达44.6%。

　　口碑从何而来，源于游戏自身的品质和游戏厂商的服务。偏离于游戏本质的色情营销即便能带来人，却留不住人心！

　　追本溯源：网游营销应当重回游戏本质

　　作为一名网游工作者，看惯了网游媒体的矫情与炒作，看惯了那些挺着胸脯秀沟渠的ShowGirl。从美女玩家炒到艳照ShowGirl；从游戏客服炒到爆乳主策；从乞丐犀利哥炒到AV苍井空，中国网游炒作情何以堪！而可悲的是：中国网游美女百花齐放的今天，却陷于游戏产品同质化的尴尬。

　　近日，网易掌门人丁磊接受《福布斯》专访时，就目前国内网游市场现状以及如何在这一领域保持领先等话题表达了观点。他认为：纵观当前国内网游市场，从投资者到设计者、从业者，这些人的心态普遍不好，不是以作出好游戏为目的，更多人的动机在于搭网游的“顺风车”赚钱，中国网游人心态不好，难有精品。

　　此番话也道出了网游运营商热衷于色情营销的本质原因——不做精品，搭网游的“顺风车”赚钱。

　　近期，暑假来临，网游运营商过于低俗的网游营销炒作势必会给青少年网游玩家带来不良影响。

　　CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，青少年是中国最大网络游戏群体。整体网络游戏用户中，10-19岁年龄段用户群体最大，占到整体网络游戏用户的46.1%，20-29岁以及30-39岁年龄段用户比例分别为35.5%和13.6%，40岁以上游戏用户比例为4%。

 

　　以某游戏厂商请苍井空代言为例，通过百度指数的搜索分析。数据显示由于网游营销行为的直接影响，本季度“苍井空”关键词用户关注度上涨了302%，而年龄分布主要在10-19和20-29(岁)之间。这当中未成年人占了很大一部分。

　　如果一个行业不把应当承担的社会职责当回事，只想着如何从玩家手里多捞几个铜板的话，那么无异于竭泽而渔；如果色情营销成为行业三聚氰胺继续不止，那么下一个被讨伐的“三鹿”已经离我们不远！反低俗也不是将红颜认定为祸水，但是美女配的是英雄。无论是网游还是网游交易，其企业的核心创造力和竞争力凭的都不是谁家的代言美女靓、谁家的ShowGirl脱得多，如果单纯的以为花点钱财雇个花瓶搞点艳照就能创造奇迹，那就是痴人说梦式的无稽之谈！

 

来源：新浪游戏

 

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