网易投资千万元拍摄《梦幻西游》动画片

　　在上海宝山区两幢幽静的别墅里，一群漫画师正在电脑上给一群Q版的漫画人物勾画、上色，而为他们工作买单的，则是网游巨头网易。

　　“我们的漫画师成天泡在《梦幻西游》游戏中，许多人已经一路练级到140级以上。”上海漫唐堂文化传播有限公司执行董事刘辉比划道，他们的工作就是把游戏中冷冰冰的人物赋予个性，把游戏讲述成一个美丽的故事。

　　在这里，网易的《梦幻西游》被改编成了一组情节完整的故事，网游人物开始不仅是打怪、升级的枯燥玩偶，开始拥有自己独立的个性，独立的身世。

　　今年年初，网易和上海漫唐堂正式签约，投资1200万元拍摄《梦幻西游》52集动画片，该片预计2011年正式在全国上映，目前正在紧张的前期制作过程中。

　　而鲜为人知的是，早在3年前网易就开始了将《梦幻西游》动漫化的尝试。在推出《梦幻西游》漫画书并留住大量玩家之后，网易决定再次迈开步伐，将这一网游故事搬上荧屏。

　　这样的尝试看起来正在业界迅速发酵，并让国内的网游巨头们兴奋不已，继和网易合作之后，完美时空、盛大、金山等网游公司都先后前来洽谈合作，试图在这里将其网游故事改编成漫画和动画片。

　　《梦幻西游》的漫画之路

　　自面世以来，《梦幻西游》这款由网易自主研发的Q版的网游便受到了玩家一致追捧，并很快成为网易的摇钱树。

　　网易年报显示，网易2009年度来自于游戏业务的收入达到34亿元人民币，占据其全年总营收88.2%，在这其中《梦幻西游》起到了举足轻重的贡献，该游戏目前拥有注册用户超过2.2亿，最高同时在线人数达256万(2009年8月2日14时40分)，是目前中国同时在线人数最高的网络游戏。

　　然而就像大多数网游一样，《梦幻西游》也面临着自己的挑战——大多数网游产品都有自己的生命周期，一般红火几年后就开始进入衰退期，老玩家开始厌倦打怪和PK，纷纷离场，对新玩家的吸引力也不足。

　　在激烈的网游竞争中，网游产品的推广费用越来越高——目前国内的一线网游，纷纷邀请明星加盟代言，网游广告随处可见，许多产品的营销、推广费用都达到上亿人民币。

　　“3年前一个偶然的机会，我们开始和网易一拍即合，合作把《梦幻西游》改编成漫画书，没想到推出后大受欢迎。”上海漫唐堂文化传播有限公司执行董事刘辉回忆道，《梦幻西游》漫画推出以来共计销售30万册，已经跻身国内漫画书销量第一集团之列。

　　在这里，《梦幻西游》游戏被漫画师们改编成完整的故事情节，并对人物个性进行深入刻画，通过一个个小故事来展现他们的身世。

　　这部全彩色的漫画书讲述了大唐弟子凌霄的成长故事，所有设定都贴合了游戏背景，是一部青春励志漫画。游戏中的十二大主角，共同在漫画的世界演绎了一段跨越三界的爱恨情仇故事。

　　“这一过程并不轻松，我们需要和网易还有大量玩家进行互动。”刘辉告诉记者，《梦幻西游》在这一过程中实际完成了从游戏品牌转化为动漫品牌的过程，而这一动漫品牌的版权由网易和漫唐堂共同持有。

　　不过，对于财大气粗的网易来说，投资这一动漫产品并非指望它带来多少盈利，而是借此机会延长《梦幻西游》的产品生命力，并起到游戏再推广的作用。

　　根据网易和漫唐堂的调查，喜欢《梦幻西游》动漫的读者共计三种人群。一类是《梦幻西游》的存量玩家，即目前经常登录游戏的活跃用户。还有一类是《梦幻西游》曾经的玩家，而现在已经不经常玩这款游戏的人。此外没有玩过《梦幻西游》游戏的人也有一定数量。

　　对于目前经常玩《梦幻西游》的玩家来说，动漫作品起到了增加玩家黏性的作用。“漫画让玩家产生了更多的联想，他们不再以为自己是在枯燥的打怪、 PK，而是觉得自己是其中的一个人物，有独特的身世，去完成现实生活中不能得到的体验。”刘辉指出。

　　而没有玩过《梦幻西游》游戏的人，则有可能被漫画情节吸引住，尝试性的去玩一下。

　　“网游产品在中国被人们普遍认为具有较大的社会负面效应，但是将网游动漫化，就是需要解决这一负面效应。”刘辉指出。

　　在《梦幻西游》动漫作品中，人物形象被灌输了团队合作、正义战胜邪恶、自我奋斗等普世价值，这也是网游企业试图扭转其负面形象的一个尝试，“在这里，玩家在打怪、PK之余，开始觉得我们玩这个游戏也有一定积极意义，这和纯网游的感觉是很不一样的。”刘辉表示。(21世纪经济报道 作者：曾航）

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