中国的网页游戏产业发展之快,让人惊叹,而面对这么有“钱途”的行业,越来越多的公司加入到了游戏圈,时间长了,竞争也愈发激烈,“抢用户”就成了各公司的首要任务。怎么吸引用户,广告是必不可少的,而游戏这种产品,一定要有张图,才能显示出他的魅力。最开始,网游的广告多为宣传海报,用几个穿着盔甲的CG角色,配上“****火爆公测”之类的宣传口号罢了。
而网页上的东西如此之多,面对五彩斑斓的页面,人们很难在其中把这些广告“挑”出来。后来,不知是从何而起,有人放弃了游戏海报做主打,放一个穿着清凉的游戏女性角色上去,效果不错。
再往后,这种广告屡见不鲜时,有人又想出“奇招”,放一个和游戏无关的美女上去,再配上够“骚”的宣传口号,瞬间吸引玩家的眼球,只要是正常成年男性,总会多几秒把目光多汇聚在这些地方,甚至点进去,这样,宣传的目的就达到了。
然而,为什么网游网游有着如此巨大的市场和产出,却依然被主流社会视之为洪水猛兽,更被无数“砖家叫兽”口诛笔伐?而同样绯闻不断八卦不止更开创了一代“照”、“门”先例的娱乐圈却能够占据主流媒体被大家追捧?
娱乐圈的艺术,网游圈的低俗
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《色戒》汤唯露骨床戏被指靠裸性虐戏走红VS小訫新片惊“艳”三国胜者!
以上是两则娱乐新闻和网游新闻的标题对比,大家是否感觉虽然文字不同,但所要表达的意境却惊人相似?其实电影与网游在很多地方都有异曲同工之妙,技术、人员、资金、美女、炒作,一个都不能少。可正是有一点的不同就使得电影与网游有了形同天壤的差别。而这一个能够让人觉得张柏芝露了是为艺术献身,而小訫露了的就是低俗。这就是文化。
有意识的恶搞和无止境的恶俗
略观中国网游的广告策略,美女代言、18禁成人似乎已经成为了保留项目。大大小小的游戏媒体总有一个美眉频道。玩家们点击《赤壁静态电影》放大,下一页,下一页,下一页…关闭,再点击《艳三国静像电影》放大,下一页,下一页,下一页…关闭。美女们玉体横陈,姿态万千是没错,可当这十多二十张照片一结束,留在玩家脑海里的是美女的汹涌波涛还是游戏Logo我不能确定。唯一能确定的那就是肯定没有留下对游戏特色的印象。
反观国外优秀的游戏营销炒作,最近火热的“英国议员批判游戏被狗咬下体”视频包含了议员、批判游戏和狗等等多种元素,又制作成了可信度相当高的电视采访的形式。将游戏中最大的亮点“狗咬人”的特质表现的淋漓尽致(《脱狱潜龙2(Dead to Rights II)》是一款主人公可以操纵爱犬攻击敌人的游戏)。各位试想,若是将这位英国议员改换成陶、杨两位叫兽中的任何一位,中国的网游玩家看后是否也会在楼下跟帖:爽呆了,酷毙了,小狗威武,陶叫兽活该呢?
人比人得死,货比货得扔。有意识的恶搞和无止境的恶俗,高下立判。
文化是打造出来的而不是吹出来的
《魔兽世界》的成功让无数游戏厂商眼红心热,暴雪也因为《魔兽世界》被众人捧上了神坛。无数人膜拜着、模仿着、抄袭着WOW,即便WLK真的成为了忘了开,可WOW依然还是那个WOW,他从未走下王座。而那些东施效颦的国产网游却只能接受或关服,或看着惨淡在线人数苦笑的命运。画虎类猫是他们的最好写照,WOW的取胜之道在于融入了各种文化。一个好的网游必然具备浓厚的文化特质。
不久前某网游公司的一位高层说:我们的游戏还没上线,如何做宣传?你不要和我谈文化,我游戏还没上呢,哪来的什么文化?…好吧,你的游戏没文化,OK,那你就去找前后三百年都无人能超越的文化人凤姐去吧。用凤姐那有着庞大底蕴的文化来淹没你那没文化的游戏,看凤姐能否给你创造文化。(现在看来还真找了。)
《三国群英传2OL》近期艳三国的概念在网络上流传的颇广,女体反串的三国武将似是受到了挺多人的关注。翻看跟帖,褒贬不一。娘化的艳三国固然能够在短时间内大量吸引暂时的眼球,可三国文化真正的精髓,战,如何能在后期的营销中表现出来?三国题材的同质化网游多如过江之鲫,又如何能脱颖而出?我想,深挖三国文化是关键。
另外,纵观娱乐圈历史,一些艳星从不间断,一些三级作品也没少出,为啥人家艳星可以被称为“性感”“妩媚”,一些“三级作品”也可以称为经典,甚至闹的最厉害的“艳照门”主角们在所谓的退出娱乐圈又回来了,同样是大受欢迎的。这就是文化?文化也可以当做口号用!!!
其实说起来娱乐圈和网游圈在有些方面也是彼此彼此的,所谓的专家教授们只是对那些为艺术献身的艺人们“崇拜有加”而已,真正遇到那些“艳”和“门”的事情,还不是睁只眼闭只眼的,当没看见。只有网友们在网上叫嚣的厉害了,才出来意思意思。毕竟娱乐圈的历史可比网游圈“源远流长”多了,国人不是都喜欢历史悠久和文化底蕴嘛,在这也可见一斑了。
故有些事情是彼此彼此的,只不过看谁能利用好中国的文化,看谁能打好文化的旗帜 !
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【责任编辑:无名】
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